Noile reglementări impun amenzi substanțiale și blocarea conturilor pentru românii care nu respectă regulile privind conținutul online plătit. Măsurile au fost adoptate pentru a crește transparența și responsabilitatea în relația dintre creatorii de conținut și urmăritorii lor, în contextul dezvoltării rapide a pieței digitale. Potrivit noilor norme, creatorii de conținut trebuie să se înregistreze la Consiliul Național al Audiovizualului (CNA), pentru a facilita monitorizarea activității acestora.

Oana Cociașu, președinta Consiliului Român pentru Publicitate, a explicat: „Cine îi urmărește să înțeleagă că este o comunicare comercială, adică ei au fost plătiți să facă comunicarea respectivă, în cazul în care vorbim de reclamă. În cazul în care acești influenceri nu fac acest lucru atunci sigur intervin anumite sesizări care ajung la noi sau la CNA.”

Influencerii au obligația să marcheze vizibil postările sponsorizate cu etichete precum #Publicitate, #Sponsorizat sau #ParteneriatPlătit.

Alex Delea, creator de conținut cu aproape 16 milioane de aprecieri pe TikTok și aproximativ 200.000 de urmăritori pe Instagram, sfătuiește prudență: „Atâta timp cât ai un lucru de postat și ai dubii în privința acelei postări, ar fi mai bine s-o lași deoparte. Sunt campanii care nu sunt pentru mine, nu sunt pe modelul meu sau simți că nu este ceva în regulă. Mi se pare absolut normal ca consumatorul de conținut să vadă dacă este o postare plătită.”

Potrivit datelor, în România, anul trecut aproximativ 50.000 de persoane au derulat cel puțin o campanie plătită online, dintre care doar 150 au avut mai mult de 500.000 de urmăritori.

Nerespectarea acestor reglementări poate duce nu doar la sancțiuni financiare și blocarea conturilor, ci și la obligația de a declara corect veniturile obținute în fața Agenției Naționale de Administrare Fiscală (ANAF), aceste venituri fiind considerate impozabile.