Ministerul Afacerilor Interne (MAI) a demarat o campanie națională de aproape 2 milioane de euro, finanțată prin PNRR, pentru a-i convinge pe români să adopte noua carte electronică de identitate (CEI). Acțiunea de promovare vine în contextul în care documentul digital, menit să simplifice interacțiunea cu statul, a generat până acum confuzie și a fost primit cu neîncredere, înregistrând un număr redus de solicitări.
Contractul pentru campania de informare, în valoare de 9,85 de milioane de lei (fără TVA), a fost atribuit pe 1 octombrie unei asocieri de patru firme, condusă de Complete Media Grup, aceasta fiind singura ofertă depusă la licitația lansată în luna iunie, conform datelor din Sistemul Electronic de Achiziții Publice (SEAP).
Timp de trei luni, campania va rula spoturi video și audio la televiziuni și posturi de radio naționale, în cinematografe, pe ecranele din centrele comerciale și, cu precădere, în mediul online. Potrivit caietului de sarcini, „componenta online va fi cea mai puternică”, mizându-se pe rețele sociale precum TikTok, YouTube și pe publicitatea prin Google Ads.
Publicul-țintă este format din românii cu vârste între 18 și 45 de ani, cei de peste 45 de ani, dar și cetățenii români din diaspora. Pe lângă componenta media, vor fi organizate cel puțin două evenimente publice și campanii stradale, unde vor fi distribuite 10.000 de flyere. Obiectivul este ca mesajul să ajungă la cel puțin două milioane de cetățeni.
Asocierea care a câștigat contractul este formată din firmele Complete Media Grup (lider), The Plan B Concept SRL, Best Advertising Worldwide și Mercury360 Communications SRL. Conform datelor oficiale, 82% din valoarea contractului, adică peste 8 milioane de lei, va fi subcontractată către celelalte companii din asociere pentru servicii de producție și management.
Complete Media Grup, deținută de Roxana Necula, a mai derulat campanii pentru Ministerul de Interne, printre care promovarea Sistemului Informatic de Emitere a Actelor de Stare Civilă (SIIEASC), dar și pentru Consiliul Superior al Magistraturii (CSM).
Promovarea intensivă a noului buletin vine după ce lansarea sa a creat probleme neașteptate cetățenilor. Mulți au descoperit că adresa de domiciliu nu mai este tipărită pe document, ci stocată exclusiv pe cipul electronic. Deoarece numeroase instituții, inclusiv bănci sau biblioteci, nu dețin cititoare compatibile, oamenii s-au confruntat cu blocaje la deschiderea de conturi bancare sau la încheierea unor contracte.
Pentru a rezolva aceste dificultăți, MAI a lansat în septembrie aplicația mobilă RoCEIReader, disponibilă gratuit în Google Play și, în curând, în App Store. Aceasta permite citirea datelor de domiciliu de pe cartea electronică, ministerul susținând că sistemul „respectă cele mai înalte standarde de securitate cibernetică”.
În timp ce alocă fonduri europene considerabile pentru a crește popularitatea documentului, Guvernul a decis, pe 14 august, să reducă numărul de români care vor primi gratuit noua carte electronică. Ținta din PNRR a fost diminuată de la 5 milioane la 3,5 milioane de beneficiari, iar bugetul total al proiectului a fost tăiat cu 21 de milioane de euro. Motivul oficial invocat a fost interesul scăzut al populației și capacitatea administrativă limitată a autorităților locale.
Până în prezent, conform celor mai recente date furnizate de MAI, doar 662.000 de români au solicitat și au primit noul document electronic, o cifră modestă raportată la populația eligibilă a țării.
